QuestMobile 2026全景生态流量秋季报告

随着人工智能应用的蓬勃发展，移动互联网的生态流量模式已从过去以APP为主导、多终端并行、线下渗透的模式，转变为涵盖多场景、全链路闭环的新形态。由此形成了“以用户为核心、AI为驱动力、意图识别作为关键点的跨设备衔接、跨场景交付的全景生态模型”。在Mr.QM看来，这代表了AI时代的流量逻辑。一如既往，我们坚持基于数据的客观洞察。

根据QuestMobile的数据，截至2026年8月，中国移动互联网月活跃用户规模达到12.78亿，同比微幅增长0.9%。在APP端，AIGC和短剧视频的月活跃用户规模分别为5.37亿和4.67亿，同比增幅高达87.5%和77.6%。在小程序端，微信小程序、支付宝小程序和百度智能小程序中，生活服务类数量占比分别为29%、44%和32%，并各自向手机游戏、移动购物和移动视频领域拓展；抖音小程序中，手机游戏和移动视频的数量占比分别为60.0%和22.0%。

AI技术的成熟进一步巩固了智能电视终端在家庭生活中的“控制中心”角色。2026年8月，整个行业的活跃设备量达到3亿台，相比去年同期净增1188.2万台。其中，小米、海信和创维的智能电视终端活跃设备量分别为5954万台、4969万台和4807万台。9月，海信、TCL、创维和小米凭借较早布局家庭大屏赛道，保有量分别达到8406万台、7212万台、7118万台和6792万台。

围绕用户的这些端口，“跨场景交付”已成为各家企业争夺的焦点。例如，在垂直资讯场景中，新浪新闻与微博APP构建了“深度资讯+社交话题”的协同模式，以满足用户的多样化需求。在生活消费场景中，“APP+小程序”的模式成为即时零售、外卖、快递和运营商服务等领域跨场景服务的核心。通过同一活动，借助APP触达年轻用户，借助小程序触达家庭及老年客群，实现到家与到店的跨场景履约，有效扩大了客群和服务总量。

2026年移动互联网全景生态流量图谱

一、流量格局总览：多终端生态并进，细分赛道蓄势生长

1、2026年8月，全网月活跃用户规模小幅提升。AIGC和短剧视频赛道增长突出，这得益于AIGC应用的持续丰富和接入场景的拓宽。

2、2026年8月，头部互联网企业在各流量领域的用户规模分化明显。抖音集团向聚合信息和音乐赛道高速扩展，阿里巴巴在聚合信息赛道的用户同比大幅增长，部分流量领域的用户规模面临存量调整。

3、小程序中，支付宝、微信和百度均以生活服务为基础，分别向娱乐和购物领域延伸，而抖音小程序则高度聚焦于手机游戏和移动视频赛道。

4、AI综合助手凭借全场景通用能力和多终端分发渠道，奠定了赛道基础。AI出行助手和生活助手借助其所承载的APP和终端生态实现了高速突破。QuestMobile数据显示，2026年9月，AI综合助手月活跃用户规模达11.6亿，成为第一大赛道。AI搜索引擎、AI出行助手和AI社交互动主要以应用插件为载体。

5、海信、TCL、创维和小米凭借较早布局家庭大屏赛道，保有量领先。康佳、长虹等传统老牌厂商则依托线下渠道积淀了长期存量。

6、智能电视逐步承担家庭控制中心的角色，行业从设备放量转向生态协同运营。生态联动推动了各品牌活跃表现的持续分化。QuestMobile数据显示，2026年8月，智能电视终端活跃设备量已达3亿台，相比去年同期净增1188.2万台。小米、海信和创维的智能电视终端活跃设备量分别为5954万台、4969万台和4807万台。

7、2026年8月，在OTT大屏中，头部长视频平台维持了设备规模的基本盘。云视听小电视、百视通TV和橙子视频凭借差异化内容实现了月活跃设备量的大幅增长。

8、即时通讯、搜索浏览器和办公软件牢牢占据了PC网页端和客户端的流量基本盘。AI大模型应用通过办公和信息检索场景渗透，形成了新的流量梯队。

二、核心场景流量生态表现：多场景深耕流量，生态价值持续延展

1、垂直资讯场景：各平台立足自身行业深耕内容，AI赋能服务升级。

1.1 综合资讯与汽车资讯的月活跃用户规模同比小幅波动，行业聚焦精细化运营，依托垂直内容和AI能力优化内容供给。

1.2 新浪新闻以微博站外生态为核心流量来源，规模达2.72亿，通过内容与用户体系的打通，实现了深度资讯与社交话题的协同传播。QuestMobile数据显示，新浪新闻与微博APP的重合用户规模达7038万。

1.3 新浪新闻与微博APP均以高线城市人群为主。新浪新闻用户以已婚人群为主，资讯和理财偏好突出；微博用户以年轻群体为主，泛娱乐兴趣属性更强。

1.4 汽车之家依托5.08亿全景生态用户，以汽车垂域大模型为基础，面向C端推出芝士车管家，覆盖汽车消费全链路，实现了生态流量与AI业务的协同升级。

1.5 易车全景生态流量稳步扩容，流量重心分布在移动网页和视频号渠道。视频号生态用户规模持续增长，配套AI工具矩阵赋能经销商新媒体营销转化。QuestMobile数据显示，2026年8月，易车全景生态用户量同比增长2.8%，达到6.00亿。

2、文体娱乐场景：剧集和综艺夯实基础流量，体育赛事和小游戏生态驱动增量。

2.1 头部视频应用的流量来源以APP为主。短视频和红果免费短剧稳居规模前列，部分长视频平台叠加小程序生态获取增量用户。

2.2 剧集赛道题材多样，综艺内容以芒果平台的真人秀品类为主，音乐和生活观察类真人秀优势显著。

2.3 芒果TV以APP为核心流量底盘，OTT、内容联盟等渠道补充流量，打通大小屏观看链路，实现多终端体验协同。QuestMobile数据显示，芒果TV聚焦跨屏连接和沉浸体验两大核心方向，从“全端一体化”视角重塑用户在不同设备和场景下的观看体验，全景生态用户量达3.79亿。

2.4 芒果TV王牌综艺矩阵稳健。芒果灵创剧场依托自研AIGC底座布局多赛道内容，借助《后西游记》探索AI长剧“边制边播+内容共创”的全新生产模式。

2.5 亚运会赛事节点持续带动内容热度，平台相关互动量随重点赛事推进不断升温，在乒乓球决赛日达到峰值。

2.6 观赛需求在APP和OTT双端同步放量，用户流量随赛事进程呈现阶段性脉冲特征。移动端是观赛流量的主要阵地，OTT大屏作为家庭观赛的补充入口，同步迎来用户增长。

2.7 名古屋亚运会赛事营销呈现多元模式。品牌赞助夯实赛事基础保障，平台内容共创激发大众参与，品牌借助运动员高光时刻官宣合作，实现品牌心智传递。

2.8 手机小游戏双平台生态路径分化。微信小游戏依托社交底盘沉淀体量优势突出，抖音小游戏依托短视频流量红利，产品处于快速成长期。

2.9 抖音小游戏高增长产品呈现明显的品类偏向，益智休闲类占比最高。这类游戏更契合碎片化消费场景，可依托短视频内容切片持续撬动新增用户。

3、生活消费场景：线上流量持续赋能线下消费转化。

3.1 生活服务行业形成“APP+小程序双核驱动”格局。微信小程序在即时零售、外卖、快递及运营商服务中已成为流量主阵地。

3.2 多数头部规模微信小程序的用户复合增长率表现优于其对应的应用总体。其中，淘宝闪购与大众点评的微信小程序端展现出最强劲的驱动增长能力。

3.3 本地生活行业到家、到店两条赛道并行发展。美团、大众点评通过夏日节庆活动撬动消费，同一活动借助APP触达年轻用户，借助小程序触达家庭及中老年用户，实现客群的横向扩展。

3.4 旅游服务行业流量渠道分化显著。综合OTA平台用户大盘整体承压，而亚朵、方特依托小程序阵地实现用户逆势增长，用户同比增长90.1%和46.8%。

3.5 计划出行人群的AIGC活跃渗透率逐月提升，用户利用AI出行的相关需求持续增长。出行平台通过搭建AI出行工具，围绕行程、预订、咨询等场景响应用户需求。

3.6 旅游服务行业平台APP与小程序人群结构差异显著。小程序端加速渗透下沉与银发市场。QuestMobile数据显示，同程旅行小程序依托微信生态广泛覆盖下沉市场，并承接大量中老年群体，46岁以上用户占36.1%；携程旅行APP深度锁定高线城市及年轻群体，35岁以下人群占68.3%。

4、办公商务场景：AI持续构建办公流程与内容生产。

4.1 办公商务场景中，文档类生产力工具用户规模领先，搭配云存储、企业通讯工具，共同覆盖完整的线上办公链路。

4.2 AI效率办公各形态的用户规模普遍上行。AI原生APP与PC客户端实现高速同比增长，网页端仍是赛道基本盘。

4.3 头部厂商以生态协同抢占办公市场，基于自有资源禀赋探索独立工具、系统嵌入、原生融合等不同Agent落地模式。