3000元做出5亿播放，靠AI短剧暴富可能吗？

短剧究竟吸引了多少用户？答案是至少一亿人。

根据野村证券发布的《中国互联网月度追踪报告》，到2026年7月，字节跳动旗下的红果短剧每日活跃用户数已达1.68亿，同比增幅达到107%，这一规模已经超过了爱奇艺、腾讯视频、优酷等传统长视频平台DAU的总和。

但这只是红果一个平台的数据。红果统计的是日活跃用户，而根据广电总局的统计，国内微短剧累计用户总数已超过8亿；2025年微短剧市场规模突破千亿元，仅当年1至8月上线微短剧就达43万部，其中90%是AI短剧。

2023年，短剧行业经历了爆发式增长，横店甚至出现了“竖店”这一说法。当时投流转化效果出色，平台设有保底政策，题材监管相对宽松，行业内不时传出小团队凭借单部爆款获得上百万元收益的传闻，这也是大众印象中短剧的“暴富时代”。

随着政策调整，AI短剧进入高速扩张阶段。依靠AI技术实现降本增效，2026年上半年行业日均上新短剧上千部，霸总、漫剧类作品大量涌现。在产量高速增长的背后，一个核心问题随之浮现：AI短剧究竟是迎来了黄金发展期，还是在催生一场“产能泡沫”？下文将结合多位业内人士的访谈进行解读。

AI短剧赚钱需要几个步骤？

对普通人而言，AI短剧的门槛或许并不高。写几段提示词，再配上几个分镜头剧本，一个成型的视频短片就能生成。这在以前对影视行业以外的人来说完全不可想象，但现在却变成了现实。

今年3月，一部名为《霍去病》的AI短片在海外走红。据报道，这部全网播放量超过5亿的短剧核心创作团队只有3人，总耗时48小时，制作成本为3000元。面对全网的关注，导演杨涵涵回应说，所谓的3000元只是算力成本，48小时也不是总耗时。尽管如此，这部短剧的成功仍然展示了AIGC惊人的效率。

就在很多人以为AI短剧一本万利时，一些业内人士却表达了相对悲观的观点。笔者咨询了几位短剧公司的专业人士，他们表示，AI的介入直接导致短剧的制作成本大幅下降。

有业内人士指出，在《霍去病》刚火的时候，同类剧的报价还接近1万到1.5万元每分钟。但仅过了半年，这个价格已经滑落到1000至1500元每分钟。报价下跌的原因很明显：传统漫剧的成本中，剧本占10%，技术和算力占30%，剩下的几乎都是配音、后期、包装等人工成本。而一旦大量使用AI，那60%的人力成本可能只剩下不到20%。

一位真人短剧制作公司的负责人告诉笔者，据他观察，目前AI短剧最大的问题可能还是盈利模式。如今的AI短剧过于依赖平台，而真人短剧则不至于如此。

根据一些业内人士的总结，AI短剧主要的变现方式有以下三种：首先是接单代工，例如为品牌方制作一支20秒左右的电商带货短片，单条报价几百元不等，高端TVC类项目报价更高。这种模式更像是个人兼职的副业。

第二种是大部分自媒体采用的流量分成模式。收入完全取决于播放量。内容发布在抖音、快手、B站等平台，目前短视频平台的万次播放收益浮动区间很大，每万次播放收益大多在5到30元。但有时百万播放量的作品，最终收益只有几十元。当然也存在爆款，全网爆火的AI短片单条流量收益能达到六位数，但这属于极低概率事件。

第三种是做AI付费短剧和漫剧的模式，这需要走正规短剧的路子。收益很高，但制作周期和规律与影视剧类似，前期投入较大。通常是前几集免费引流，后续剧集付费解锁，收入由平台参与分账，部分项目会设置保底。收入还需要扣除投流、算力、人力成本，一般需要成熟团队才能操作。阅文集团AI技术负责人陈炜曾表示：播放量超过4000万次的AI短剧才有机会盈利，这类“爆款”占比不到1%。

平台与政策转向：真人短剧与AI短剧的博弈

AI短剧的井喷式发展，与平台和政策的导向密切相关。

回顾过去，短剧行业的头部平台红果在两个月前，为了落地字节Seedance模型并推进AI商业化，推出了高额分成政策，AI仿真人短剧的分成系数远超真人内容，这迫使大量制作方转向AI短剧。这导致2026年一季度行业AI短剧上线量占比超过95%，但观众更青睐真人剧，其播放量远超AI剧，形成了平台导向与用户需求严重背离的局面。这种极端政策重创了真人短剧行业，多家头部厂商减产甚至退场，中小团队的剧本过稿率暴跌。而高分成系数催生了大量重生、复仇、灵异类低质AI短剧，引发监管出手整治，平台累计下架了万余部低质AI短剧。

近期，抖音在长沙举办了短剧产业大会，推出了重磅真人短剧扶持政策，释放出支持真人内容、稳定行业信心的信号。平台将真人剧的自然流量分成比例上调，重点品类叠加额外奖励，扶持资金从5亿元增至15亿元，部均保底大幅提升。9月17日，广电总局在发布会上宣布：要深入实施“微短剧精品创作传播计划”，指导平台开设“真人剧”专区，拿出真金白银扶持优质作品。

业内认为，此次扶持只是平台应对监管和舆情的短期自救措施，底层分账和流量机制并未根本改变。平台始终以自身业务飞轮和商业效率为核心，而非内容生态的长远发展，长期透支行业信誉，新政的扶持效果存疑。

当然，短剧市场依然火热。例如酱油文化的行业标杆在2025至2026年初的AI红利期，公司全年营收约8亿元，单部爆款AI漫剧成本仅5万元，项目分账最高可达千万级别。项目总导演的年收入可达数百万。同时，AI短剧的出海也在不断书写盈利神话，改编自网文IP《城南花正开》的AI短剧《Destined to Love You》在海外获得了超过7000万热度，其中AI生成内容占比达100%。据悉，该制作公司的APP充值已突破10亿。

其实，无论是短剧还是其他互联网风口，一旦技术提速，都会经历“兴起—爆火—同质化—洗牌”这一发展周期。换个角度看，短剧本身就是快餐式内容，AI更是让它产出更快、竞争也更激烈。市场发展速度加快，竞争自然更加白热化。

从这个角度看，AI短剧报价下跌，但部分从业者收入仍在上涨的荒诞现象就不难理解了。这个市场正在调整的，正是那些只想用AI批量生产内容、赌流量套利的投机者。南宫体育一位制片人这样评价当下的短剧市场：当内容可以随意批量生产时，稀缺性就回到了它本该在的地方——扎实的剧本、在线的审美、能长期运营的IP，当然还有那些掌握流量分发权的平台。

参考资料
1、AI短剧的暴富神话，半年就退烧了，商业数据派
2、谁在AI短剧里赚钱？蓝狐社
3、短剧苦红果久矣，中国企业家

本文来自微信公众号 “首席商业评论”（ID：CHReview），作者：星影，36氪经授权发布。